SEO a murit de nouă ori. A zecea oară e altfel?
de Cătălin Popa · actualizat 2026-09-02
Termenul „search engine optimization" a fost inventat în 1997. Tot în 1997 a apărut și prima declarație că e mort.
Istoriile domeniului i-o atribuie lui Richard Hoy, care numea motoarele de căutare o tehnologie fără viitor. Nu am reușit să ajungem la textul original, deci o dăm ca atribuire, nu ca fapt verificat. Dar data contează: disciplina a fost declarată moartă din anul în care a primit un nume.
Cele nouă morți încheiate
Fiecare a avut o amenințare reală în spate. Și fiecare s-a terminat la fel: amenințarea a devenit o parte din meserie.
- 1997
Se inventează termenul SEO. În același an, cineva îl declară mort.
a absorbit: nimic, încă
- 1998
PageRank face inutilă îndesarea de cuvinte în meta taguri.
a absorbit: construcția de linkuri
- 2003
Actualizarea Florida șterge mii de site-uri peste noapte.
a absorbit: conținutul, în locul trucurilor
- 2005
Un nume mare din domeniu declară că motoarele se autocorectează, deci nu mai are rost.
a absorbit: partea tehnică
- 2010
După Caffeine, se scrie că SEO nu mai contează.
a absorbit: prospețimea și viteza
- 2011
Panda taie fermele de conținut. Forbes titrează că SEO a murit.
a absorbit: calitatea textului
- 2012
Penguin distruge schemele de linkuri.
a absorbit: linkurile câștigate
- 2015
RankBrain aduce învățarea automată în clasare. Se anunță că AI înlocuiește SEO.
a absorbit: semantica și entitățile
- 2022
Helpful Content Update, deci gata cu textul scris pentru motoare.
a absorbit: experiența declarată
Nu e supraviețuire, e apropriere. De fiecare dată, ce urma să omoare SEO a devenit un capitol din SEO. Iar disciplina a ieșit mai mare, nu mai mică: piața de servicii era 81 de miliarde de dolari în 2024 și 108 miliarde în 2026.
Tiparul pe care nu îl numește nimeni
Fiecare anunț al morții a călărit un număr care își pierduse contextul pe drum.
Sunt două cazuri pe care le putem urmări până la sursă, la douăzeci de ani distanță unul de celălalt, și seamănă până la detaliu.
Cazul vocii, 2014 până în 2020
„Cincizeci la sută dintre căutări vor fi vocale până în 2020." A fost repetată ani întregi și atribuită companiei Comscore.
Comscore nu a publicat niciodată această cifră. Originalul e o declarație a lui Andrew Ng, pe atunci la Baidu, dată pentru Fast Company în septembrie 2014. Spunea că, în cinci ani, cel puțin jumătate dintre căutări vor fi prin imagini sau prin voce, iar contextul era piața chineză. A fost preluată în raportul Internet Trends al lui Mary Meeker din 2016, unde i s-a atașat anul 2020.
Pe drum a pierdut jumătatea cu imaginile, a pierdut piața despre care vorbea, și a căpătat o sursă pe care nu o avusese niciodată. Pe cifra asta s-a construit o subindustrie întreagă de optimizare pentru voce. Nu s-a întâmplat.
Cazul zero-click, 2024 până azi
„Căutările fără click au crescut de la 56% la 69%." Circulă acum peste tot, inclusiv în materialele care vând GEO.
Cifra e reală și e a Similarweb, măsurată între mai 2024 și mai 2025. Dar e măsurată pe căutări legate de știri, nu pe toate căutările. Precizarea asta dispare aproape de fiecare dată când numărul e citat.
Nu spunem că cifra e falsă. Spunem că a început deja să circule fără domeniul ei de valabilitate, exact ca acum zece ani. Diferența dintre „69% dintre căutările despre știri" și „69% dintre căutări" e diferența dintre o observație și o panică.
Ce e totuși structural diferit acum
Ar fi comod să încheiem aici, cu concluzia că iar se exagerează. Ar fi și greșit. Există un argument serios că de data asta e altceva, doar că nu e cel invocat de obicei.
Argumentul obișnuit e că AI aduce mai puțin trafic. Argumentul real e altul, și iese la iveală când pui două măsurători una lângă alta.
Cât trimit înapoi asistenții
Conductor a măsurat pe 13.770 de domenii și 3,3 miliarde de sesiuni, între mai și septembrie 2025. Traficul venit din asistenți AI a fost 1,08% din tot traficul. Aproape nimic.
Cât se pierde pe drum
În aceeași perioadă, traficul organic către publisheri a scăzut de la un vârf de peste 2,3 miliarde de vizite lunare la sub 1,7 miliarde.
Puse împreună, cele două spun un lucru pe care niciuna nu îl spune singură.
Toate disrupțiile de până acum au mutat clicul. La linkuri, la social, la mobil, la fragmentele din capul paginii. Puteai să te duci după el în locul nou. Aceasta îl șterge: e absorbit de răspunsul de pe Google și nu reapare aproape deloc la destinație.
Iar asta nu mai e o schimbare de tehnică, e o schimbare a contractului economic. Până acum, SEO a absorbit tehnici. Nu a absorbit niciodată un contract.
Testul, cu praguri scrise acum
Nu știm care variantă e adevărată și nu o să pretindem că știm. Dar diferența dintre a muta și a șterge se poate măsura, iar un prag scris înainte e singurul care poate fi greșit.
- 1Ponderea traficului din asistenți AI. Reper: 1,08%, pe setul Conductor. Dacă trece de 5% și se menține douăsprezece luni, clicul s-a mutat, iar SEO absoarbe din nou. Dacă rămâne sub 2% în septembrie 2027, nu s-a mutat nicăieri.
- 2Traficul organic către publisheri. Reper: sub 1,7 miliarde de vizite lunare, de la un vârf de 2,3. Dacă își revine peste 2 miliarde, pierderea a fost o ajustare. Dacă se stabilizează sub 1,5, a fost o rupere.
- 3Zero-click, măsurat pe același segment. Reper: 69% pe căutări de știri. Contează dacă se plafonează sau continuă să urce, și dacă apare vreodată aceeași măsurătoare pe căutări comerciale. Fără segmentul declarat, cifra nu se poate compara cu nimic.
Pragurile de mai sus nu sunt sigure. Sunt doar scrise dinainte, ceea ce înseamnă că nu le putem muta după ce aflăm răspunsul. Exact lucrul pe care îl cerem oricărui furnizor, inclusiv nouă.
Deci a mai avut o viață sau nu
Nu știm. Ce știm e că de nouă ori la rând răspunsul a fost „da, și a ieșit mai mare", iar de nouă ori la rând cifra care anunța contrariul își pierduse contextul.
Știm și că argumentul de acum e mai bun decât cele dinainte. Nu fiindcă e repetat mai tare, ci fiindcă atinge altceva: nu tehnica prin care ajungi la om, ci schimbul prin care erai plătit pentru asta.
Dacă tiparul se ține, disciplina va absorbi și motoarele generative, iar peste cinci ani GEO va fi un capitol din SEO, așa cum construcția de linkuri e un capitol din 1998. Dacă nu se ține, e prima dată când amenințarea nu era o tehnologie, ci modelul de plată. O pisică poate să cadă de multe ori de la înălțime. Nu poate să cadă o dată în apă.
De unde vin cifrele
- 1,08% trafic din AI. Raportul de referință AEO/GEO al Conductor, 13.770 de domenii, 3,3 miliarde de sesiuni, mai până în septembrie 2025. Metodologia e publicată, de aceea am folosit cifra.
- Zero-click și traficul publisherilor. Similarweb, mai 2024 până în mai 2025. Segmentul declarat e cel al căutărilor legate de știri, iar noi îl declarăm și noi.
- Cifra despre voce. Interviul lui Andrew Ng pentru Fast Company, septembrie 2014, și raportul Internet Trends din 2016. Atribuirea către Comscore nu are sursă, fiindcă nu există.
- Cronologia morților. Din istoriile publicate ale domeniului. Anul 1997 și numele asociat sunt atribuire, nu document primar, iar în text scrie asta.
Niciuna dintre cifrele de mai sus nu e măsurată de noi. Le-am folosit fiindcă articolul e despre cum circulă cifrele, deci fiecare vine cu perioada, cu eșantionul și cu segmentul ei. Când vom avea măsurători proprii pe piața românească, o să apară separat și marcate ca atare.
Mai departe
- Ce întrebi înainte să angajezi un expert GEOPrima întrebare din listă e chiar de unde vine cifra
- Registrul de reclame pe care ChatGPT trebuie să îl publicePrima dată când o parte din stratul plătit devine verificabilă public
- Toate întrebările explicateÎn ordinea în care are sens să fie citite
- Măsurătorile pe care le publicăm noiCu metodologie, pe orașe și domenii, ca să poată fi verificate